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浅析国内外各大知名品牌空调的品牌定位
时间:2019-11-02 13:20:31来源:未知

  大家再继续往下聊,大家都知道的一个产品在市场.上的总是要有自己的一个定位,打个比方比如王老吉,大家需要做凉茶,它的定位就是不上火,所以其实很多的品牌都会给自己一个定位,另外其实也是市场营销中间一个很重要的一个内容,大家讲一讲国内外各大知名品牌空调品牌定位,我觉得每个品牌都会有自己的一个细分定位,也蛮有意思的,在这里跟大家分享一下。

  浅析国内外各大知名品牌空调的品牌定位:

  首先大家看大金空调,大金目前的定位是叫做New like style,为什么叫做New like style?它实际上翻译成中文就叫作一种新的生活方式,因为大街它的产品线非常多,他的花样也非常多,同时大金的价格也在这些品牌里头算是偏贵的,因此他其实要去引导客户去多花钱,他就要将客户营造一种就是新的生活方式,你追求的新的生活方式的时候,他可能也要多付钱的。

  再看日立的,我觉得它的定位就是偏重于叫做变频的这种概念,变频中央空调他实际上是强调的是它的技术非常的领先,或者非常的专业,你看日立所有的门店门头都给他打一-个标志,叫做日立变频中央空调,在它的门头.上有一个很大的这样一个突出的概念,突出变频两两个字,就是暗示他的技术能力很强。

  GREE,它其实定位就很简单了,它就是好空调GREE造,或者说叫做中国最佳,跟他的家用机的定位是比较一致的。

品牌空调,空调

  再往后看,大家看一些品牌,比如包括东芝,现在给人的这种定位的感觉就是等进口原装这样的概念。还有的品牌,比如说像松下,最近我接触她们,从夏天带给自己的定位这么多健康,它细分在这个领域,就是说它强调的它空调有一些氢化的一个功能。

  SAMSUNG空调的最近也在找准自己的一个定位,它定位叫做无风,就是让空调在使用起来的,没有任何的风的感觉,强调一种就是舒适化的这种定位。

  美的的定位的,其实他现在在做的就叫做全装的综合点,就是把一些什么空调、新风地暖、智能家居,什么空拳热泵等等这些产品都综合在一-起,你前面在装修前要装的东西,我全都给你提供,但是感觉定位稍显模糊一-点,就是说我什么都能做,我的技术很强的,我东西全,但是好像每个点的又不是很突出。

  还有就是三菱重工了,三菱重工其实以前也是强调于进口,但是可能最近他在宣传.上面可能做得不是很到位,反而进口这个感觉更偏向于像被东芝所占据了。三菱电机的,好像也不是给人很清晰的感觉,他其实主要是靠以前的家用机,就是壁挂机和所以感觉它的定位也不是很细很准确,海信它的定位就是我跟日历一样,大家是一个工厂,一个技术,包括三菱重工,海尔也是类似的,就是说我跟三菱重工也是一样的品质,借一个这样的一个算是大数,然后让人家对他有一种更直观的这种好感。

  所以挺有意思的,每个品牌的空调都有定位,他其实都会植入到消费者的这种心中去,最终就看消费者怎么去选择了。

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